Алексеев по непонятной причине принижает значение скандинавского элемента. Особенно учитывая тот факт, что собственно Ладога была основана шведами (готландцами), а Рюриково городище контролировавшее регион во второй половине IX в. носит ярко выраженный скандинавско-дружинный характер. И версия об славянском происхождении названия "руси" критики не выдерживает, что прекрасно показал Кулешов. И исключение исходной скандинавской формы вызывает кучу вопросов без ответов.
Эта одна из возможных этимологий. В случае с финнами, и геманская и балтская этимология равно вероятны.
- почему экзоэтноним руотси прижился только у части скандинавов;
- почему взятый этой частью экзоэтноним "импортирован" от более слабого в экономическом и военном отношении соседнего этноса.
Или "руотси" ни при чём, а скандинавские гребцы называли так себя по-скандинавски, и этот термин закрепился за пришельцами?
Культурное взаимодействие и взаимообмен проявились в различных формах: в погребальном обряде, в языках взаимодействовавших этнических групп10. В этом культурно-историческом контексте в финской среде появляется специальное обозначение приходивших на финские территории скандинавов: фин. ruotsi, эст. roots, водск. rфtsi, лив. rщot'š, карел, rōtši, сохранившееся в финских языках до настоящего времени со значением "Швеция" и Производным фин. ruotsalainen, эст. rootslane - "швед", "шведский"...
Ареал слова - пространство от Кольского полуострова до Урала, причем, как показал К.-О. Фальк, по мере продвижения на восток его употребление сокращается, а значение видоизменяется: уже в ряде саамских и карельских диалектов этноним используется для обозначения как шведов, так и русских12, т. е. иноэтничного населения вообще, пришлых иноплеменников, собиравших дань. Функциональное сходство затушевывало для местного населения этнические различия13. Далее на восток корень роч- в языке коми (из общепермского * гоč, заимствованного из прибалтийско-финских языков14), а также ненецк, луца ( < *luotsе), эвенк, луча, нуча и др. имеют единственное значение "русский", поскольку население этих областей сталкивалось только с русским колонизационным потоком...
Наличие корня ruots- во всех западнофинских языках свидетельствует о появлении слова в период Языковой общности, распад которой относят ныне к VI-VIII векам15. отсутствие же производных от него, узость семантики и изолированность указывают на то, что корень этот не является исконно финским.
Источником заимствования фин. ruotsi традиционно считается производное от древнескандинавского глагола "грести" (др.-исл. rуа). Отнесение заимствования ruotsi ко времени ранних (до эпохи викингов) скандинаво-финских контактов не вызывает сомнений16. Однако поиски однозначной исходной словоформы для ruotsi затруднительны из-за отсутствия письменных источников (лексикон современных заимствованию старшерунических надписей насчитывает менее 500 слов), да и вряд ли необходимы. Существование глагола гуа и его производных, в той числе rōюer ("гребец") и* rōюs(mađr, -kаrl) и др., отразившихся во всех германских языках17, бесспорно. Фонетически закономерен и переход древнесеверогерманского rōюs- (первый элемент композита) > финск. ruots-18.
Таким образом, в эпоху, предшествовавшую восточнославянско-скандинавским контактам, в финской среде возникает этносоциальный термин ruotsi, позднее, при изменении форм деятельности скандинавов, удержавший только этническое значение и превратившийся позднее в хороним Ruotsi.
Переход финск. ruotsi > др.-русск. русь фонетически убедительно обоснован. Зап.-финск. uo/оо закономерно отражалось в др.-русск у, что подтверждается рядом аналогий (например, финск. suomi > др.-русск. сумь) и общим соответствием др.-русск. у финск. uo/оо. Возможность перехода финск. -ts- > др.-русск. -с- имеет несколько наиболее вероятных объяснений: во-первых, заимствование могло иметь место до образования "ц" в древнерусском языке, во-вторых, если заимствование и проходило позже, то -с- в слове "русь" могло возникнуть как упрощение консонантной группы -ts- (ср.: vepsд > вecь)26.
Наконец на неславянскую этническую принадлежность первоначальной "руси" указывает и то, что этническая группа "русь" не включена летописцем ни в один из перечней славянских "племен" (полян, древлян и др.), расселившихся по Восточноевропейской равнине28.
И так далее.
http://ulfdalir.ru/literature/0/1962